線上購物規模 資策會下修

[哈啦]

何英煒／台北報導

　資策會市場情報中心（MIC）昨（八）日針對線上購物市場規模發表報告，受到消費者信心不足及整體零售業景氣不如預期的影響，資策會已經下修去年度和今年度的線上購物規模。原本預期今年線上購物整體市場可突破新台幣二千億、達二千二百二十億的規模，但昨日則下修為約一千八百五十五億，下修幅度達一六％。至於去年度的線上購物市場原本預期也是有一千四百五十億，但也下修為一千三百四十億左右。

　MIC表示，今年度線上購物市場的一千八百五十五億，可再細分為B2C（企業對消費者）及C2C（消費者對消費者）。其中下修幅度最大者為B2C市場，原本資策會預期今年B2C市場規模可達一千四百三十八億，已下修為一千零八十億。而C2C（即拍賣）則是從七百八十四億的規模，小幅下修為七百七十四億。雖然今年度線上購物的市場規模不如預期，但仍較去年度有大幅成長，以拍賣市場來說仍有五成的成長幅度，至於B2C市場也有三一％的成長。

　分析師周文卿指出，今年度B2C市場成長力道不如預期，主要原因在於消費者整體的信心不足，再加上零售業整體市場也不景氣，使得B2C線上購物也一併受到影響。另一個原因在於，原本預期今年度會有實體企業（如大型百貨）大舉進軍線上購物市場，但如今看來，並沒有如預期般的踴躍。這也是資策會下修今年度B2C市場規模的原因之一。

　資策會不只下修今年度的線上購物市場規模，針對去年的數據資策會也適度做了修正。原本資策會預估去年度B2C的市場規模達九百三十五億，但如今也下修為八百二十三億。原本去年整體線上購物市場規模達一千四百五十億，但也下修為一千三百四十億。

　放眼明年度，資策會指出，明年線上購物市場仍有三六％的成長率，可望超過二千五百億的規模；其中B2C（企業對消費者）的線上購物市場規模仍是有三八％的成長幅度，可望達到一千三百八十五億，至於C2C（消費者對消費者，拍賣）的市場，明年也可望突破一千一百四十五億，約有四五％的成長幅度。