這blog活一個月 只為超商磁鐵

[哈啦]

【聯合報╱記者何定照／台北報導】 2007.09.05 04:21 am

「最高明的部落格行銷，自然要讓網友看不出來。」從事行銷工作的小張說，他們曾和某超商合作，在該店推出祈願磁鐵前一個月，便仿部落格紅人彎彎的創作形式，作出圖文部落格，以心情故事抒發自己對星座、命理的喜愛，再貼上還未推出的祈願（磁鐵）娃的圖像，說是自己畫的，並配上小故事。

小張說，那時他們平均每兩天就貼一篇文，刺激流量；小組同仁也假扮網友，踴躍回文表示「好可愛」、「好感人」等，製造點閱、留言人氣強強滾狀，再加上買下三家網站的廣告版面猛「促銷」，該格當月就衝上該站星座命理類的排行第三名，網友點閱率天天數千。

除了這種「角色行銷」（創造角色）兼「話題操作」（祈願娃）的行銷方式，他們還利用「病毒行銷」。「就是買下電子郵件名單，用像傳病毒的方式傳出去。」小張說，他們刻意把郵件寫得像是推薦自己看到的部落格，讓收到的人真以為是朋友轉寄來的。

更絕的是，他們還運用「公關操作」，即透過關係要到相關產業記者的名單，也用轉寄方式密集寄出推薦部落格的文章，讓記者覺得「這個部落格好像很紅」。

不過，一個月後，超商開記者會宣布推出磁鐵。小張他們製造的部落格引來網友異聲，指出那磁鐵原來不是格主自己畫的，超商於是緊急關閉部落格。但一個月來的「隱藏式」行銷，顯然已達到曝光效果。網友以為部落格文章是博感情，原來都是在衝業績。