絕對特定訪客才是正常的 AdSense 點擊來源

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新到的訪客才是正常的 AdSense 點擊來源

這一陣子的 AdSense 熱，很多人都在討論廣告的收益。有些人還為它的網站一時間得到了多少的廣告點擊，AdSense 報表上顯示了多高的收益額而興奮無比。其實，正常的情況下，還是要看一個網站實際上有多少正常的新到網客 (First Time Visitors)，才能判斷一個網站的收益是否正常。

網站流量的計算，有相當多的方式。有的是算整個網站上頭讀頁的總數，有的是算點入的 IP 總數。或者除了個別的 IP 之外，重覆的 IP 時間差超過五或十分鐘，也許又加計一次。至於，絕對特定網客是把只要曾經出現過的 IP 都不重覆計算。這樣的數據，與實際訪客很接近。因為，浮動的 IP ，有時會因同一人的 IP 變動而增算一人。可也會因為不同的人因浮動 IP 或由同一來源使用相同 IP 而少算了人數。至少，引擎的爬虫、站管自己的 IP 以及經常固定重覆來訪的 IP 已經都排除計算了。這一個數字才是可用來寄望於 AdSense 廣告點擊的來源。

為甚麼我們只能寄望於這樣新到訪客數？當然，重覆拜訪的人並非都不會點擊廣告。除非是一個訪站參與為 AdSense 發佈站的初期. 若一直都是，重覆訪客常點擊你網站上的廣告，那反而是一種危險的訊號。因為，同一 IP 經常的重覆點擊你站內的廣告，一定很容易就被分析出來。也很容易被視為惡意點擊廣告的發行者，而遭致除權。
除了，新到訪客數之外還要看一個網站的讀頁率。每個網站的讀頁數與讀頁率都不會相同。不過一般正常的情況，一般總在 3~5 頁之間。很多人都是看一頁就離開了。至於，資料內容豐富的網站，即使看翻查的頁數再多，一般來說也許看了幾頁就沒耐心再多查了。或許，因為網站查找的目錄或搜尋方便，查了幾頁就找到他所想找的資料。網站讀頁數特別高的 Forum 系統，是因為訪客參與討論或看很多頁，而且其中很多都是重覆訪客。

至於，新到訪客數與廣告的點擊比大約如何？一般來說，我們似乎只能寄望大約只有 5% ~10% 之間的廣告點擊數。若是 5% 以下，那也許要考慮自己網頁上 AdSense 的安排是否恰當。超過 10% 以上，只要你確實沒在網頁上不正常的指引或鼓勵，那也不用太擔心，因為畢竟就真的是不同的個別訪客。就算是真有惡意點擊的情況，大都還是少數。

我有一個網站，每天正常的絕對特定訪客數約為 500 ~ 2000。因為網站內容涉及季節性需求的差異，平常日通常在 800 人上下。其中舊訪客約 40%，若以 phpBB 同一 IP 五分鐘加計一次計算，報表顯示每天約為 2000 人。星期假日訪客減少，暑假期間可能增加到平時的三倍。平均的讀頁數在 4 左右。幾乎所有的頁面都設貼了 AdSense。也就是平均每天被讀了4 千頁。若以頁次來說，廣告點擊的次數約是在 1.8%左右。若以訪客數來算，約為 7% 以上了。若以新到訪客數來算則是 13% 左右, 其實這樣都還算正常值。

至於有些網站，號稱一天訪客兩萬人。可要注意這 2 萬人中重覆計算的究竟是多少。若真有 2 萬的絕對特定訪客，那還要看它有多少新到訪數. 如果新到訪客數超過 2000, 那它的 AdSense 廣告點擊數若沒達到 200 次，那就真的是有些差勁了。

至於，一天若有 200 次的廣告點擊，會有多少的廣告收益。中文的廣告主願意付的廣告費大都還是偏低。另外，Google 分配給 AdSense 發行站的比值也不完全一樣。一般來說，一擊 $0.04 的廣告收益是最普遍的。當然也有高達 $1 以上的，只是不多。英文的有高達 $50 以上的，那就別提了。200次的點擊，一般的情況，也許能有 $20~$50 不等的收益。

至於，要如何知道自己網站的新到網客數 (First Time Visitors)。建議，可使用 Google Analytics。

一般的 Blog 網站，一天要能有 100 個 First Time Visitors ，其實就算是訪數不低的 Blog 了。很多號稱每天幾百人甚或上千數萬人的網站，其中竟然有一半是自己，加上引擎爬虫，還有自己的一些親朋好友，聚集來訪的。扣掉這些重覆數之後，實際的新到訪客數所剩無幾。那真的是很難寄望能有多高的 AdSense 收益了。


原文載於 ... http://www.putkey.com/archives/40