[轉貼]網路行銷e-mail最有效

[restore]

2000/11/09/民生報

記者徐淑媛∕報導

網路行銷哪一種方法最有效，是各界關注焦點，日前在易達網所主辦的「e時代網路行銷研討會」中，與會人士一致認為電子郵件將是未來網路行銷的主流，依照易達網的行銷個案分析顯示，依照客戶名單精準度，網友會閱讀電子郵件比例為 2-15%間，高於網站上廣告的點選率1-2%。

電子郵件直效行銷在美國已經是行銷新趨勢。根據美國市調公司估計，在1999年已經至少有25%的預算是用在電子郵件直效行銷上。在2002年的時侯，電子郵件直效行銷的費用將達到13億美元的規模；商業電子郵件發送的數量，也將在2002年從目前的30億封成長到2500億封。

易達網總經理賴政源指出，在網站上所張貼的橫幅廣告的點選率，通常只能達到1-2%。依照該網站上行銷案分析發現，若是以電子郵件為主的直效行銷，客戶名單精準度越高點選率就越高，最少可以達2%，甚至高達15%。

賴政源強調，應用電子郵件行銷，可以建構一個與客戶直接接觸、互動的行銷模式；整個行銷活動的過程與結果都可以記錄於資料庫中。企業可以更專心的創造目標行銷的訊息，並在一個極具區隔性的客戶資料庫中來完整的執行。

威博康迅總經理羅邁凱指出，根據Jupiter網路公司所進行的調查顯示，1999年每人每年平均所收到的行銷電子郵件（或者稱廣告電子郵件），約為40封，但至2005年，每人每年平均收到的行銷電子郵件將達1,612封，平均每人每天將會收到4至5封的行銷電子郵件。

賴政源強調，E-mail是Internet中網友最常使用的通訊工具，成本低、又能精準找到目標客戶、回應迅速，將成為網路行銷上的主流。

24/7MediaAsia總經理張志弘則認為，Internet帶來新的廣告思考方向，行銷人員必須明顯認知為何要進行網路廣告？先檢視目標對象的網路使用情況，再明確設定網路廣告目標、擬定網路廣告策略。