Google測試新型廣告

[simon]

Google測試新型廣告

CNET新聞專區：Elinor Mills　　23/06/2006


Google證實，正在測試一種新型網路廣告系統，唯有導向顧客下單購買或接觸到有興趣購買的顧客(sales lead)，廣告主才必須支付廣告費。

Google發言人Brandon McCormick說，新的系統「按實際行動計費」(cost-per-action)，與目前「按點擊次數計費」(cost-per-click)的廣告標售系統各自獨立。這些廣告由Google旗下的AdSense部門派送到各個網站刊登。

Google說，AdSense出版者日後會有一系列的廣告類型可供選擇，在廣告宣傳手法上的彈性會更大。

由於新型廣告與購買行動綁在一起，所以可想而知標售費率會高於按點擊次數計費的廣告費率。按點擊次數計費，每逢廣告有人點閱，不論最後是否促成交易，都一律計費。

新型廣告也有助於降低「點擊詐欺」(click fraud)行為，也就是根本無心購買，但卻猛按滑鼠點閱廣告意圖灌水的作法。

Google發布聲明說：「本公司總是探尋新方法，俾能提供廣告主、出版者和使用者有效、好用的功能。為此，我們目前在測試一種按行動付費的訂價模式，賦予廣告主更大的彈性，並為出版者另闢一種透過AdSense賺取營收的途徑。我們對這項測試的進展感到滿意，且會持續徵求廣告主與出版者的意見回饋。」

Kelsey Group分析師Matt Booth說，Google推出按行動計費廣告是高明的一招，而對手雅虎(Yahoo)遲早也會跟進。他說：「諸如打電話查詢、填表格或下單交易等行動，對廣告主而言比廣告有人點閱更珍貴。」

McCormick未透露目前有多少廣告主參與測試新廣告模式。這項新聞由David Jackson的部落格「Seeking Alpha」在周三(21日)首度披露。（唐慧文）