eBay首度直面中國敗局 欲棄亞洲市場鞏固歐美

[哈啦]

美國紐約消息　據報道，易趣公司（eBay）日前舉行了其一年一度的分析師大會，探討了該公司過去一年多來的股票走勢。

儘管eBay首席執行官梅格·惠特曼在會上對未來預期表示樂觀，但該公司的股價還是於上周五下跌到他們的歷史最低點，當日eBay股價跌幅了約5個百分點，至32.49美元，隨後又繼續下跌至其一年以來的最低點——32.01美元。最近eBay公司的股票比年初下降了25%，股票市值縮水了150億美元。

中國市場難以立足

在會上，眾多分析人士認為，eBay在中國的業務的重要性已經下降。eBay國際業務部總裁馬特·巴尼克表示，來自中國和韓國等亞洲關鍵市場的競爭壓力，將削弱eBay的增長預期。巴尼克表示，eBay在中國很難找到立足點，因為雅虎和阿裏巴巴宣稱他們已經佔有了中國B2B拍賣市場70%的份額。巴尼克承認，eBay在亞洲面臨特殊的挑戰，特別是在中國和韓國。

儘管如此，美國投資顧問Caris & Co.公司的分析師提姆·伯伊德還是認為，考慮到在中國和韓國這兩個關鍵市場電子商務爆炸性的增長，eBay進展緩慢是一個明顯的失誤。

MarketWatch分析師巴姆比·弗朗西斯科對此心存置疑，他認為，阿裏巴巴旗下的淘寶網顯然已經取得在中國拍賣市場的領導地位，而如果eBay不能在中國這一未成熟市場繼續進展（中國顯然是全球最大的消費者市場），那么在美國和中國以外，eBay還能在哪里繼續發展？

去年的分析師大會上，eBay宣佈對中國市場追加1億美元的投資，希望扭轉在華局面，並且惠特曼對中國市場上的競爭對手錶示出了某種“戰略上的藐視”，她表示，中國市場上的一大群“小競爭對手”僅僅會對eBay的“腳踝”造成打擊，而eBay的市場攻勢才是對它們的致命一擊，eBay將“毫無懸念”地成為中國市場的勝利者。

MarketWatch分析人士、CBS觀察員比爾·畢曉普認為“惠特曼此前對於eBay在中國的要做的事情向華爾街做了太多承諾。”在惠特曼的眼中，亞洲的潛力將是eBay下一步發展的重點對象。在過去一年，由於淘寶網免費政策衝擊，eBay在華已經不得不採取跟進策略，試圖透過這種方式維持市場份額，從2005年5月1日開始，eBay易趣下調了所有的交易物品登錄費，隨後的4個月，eBay甚至免費開店和取消商品登錄費。

市場份額難以突破

Piper Jaffray公司分析師薩法·拉施特奇對eBay提高整個電子商務市場的份額表示悲觀，他認為eBay很難提高電子商務市場的份額。花旗銀行的分析師馬克·馬哈尼表示“無論如何劃分，eBay的國際市場的成交量增長已經大幅變緩”。考慮到國際市場的影響，eBay今年3月的GMV增長量為26%，相對於去年12月的35%增長有所下滑，而再此前一個季度的增長量為40%。

巴尼克承認：“在我們的一些重要市場中，電子商務業務增長十分緩慢。”他又補充道，每個季度，國際市場電子商務業務的增長率以2%左右的速度下降。去年，eBay公司在美國和德國這兩個最大的市場的業務增長率停止了下滑：在德國，去年第一季度增長率下降到9%，但是到了2006年第一季度又重新上升到19%。雖然如此，公司的管理人員承認，超速發展的時期已經一去不復返，eBay公司已逐漸開始依靠銷售全新產品。

為了解決這一問題，eBay公司4月底開通了eBay Express——一個為願意以固定價格購買商品的顧客提供快捷、便利服務的快遞網站。但分析師擔心eBay不能避開Google Base的競爭，分析師認為，eBay Express這一試圖進入零售領域的舉動有助於幫助擴大用戶群，但未必能夠挑戰類似亞馬遜這樣的零售商。

同時投資人注意到來自Google的競爭，透過Google Base這一網上產品庫服務，以及它的網上支付業務和通訊服務， Google公司進行穩步的擴張，其業務已經不局限於提供搜索服務，而這一舉動被華爾街解讀為eBay公司面臨的一個重大威脅。此前也有相關報道稱eBay試圖結盟雅虎來抵禦Google對其關鍵市場的威脅。

Skype整合是難題

在Skype方面，儘管Skype的網路電話業務正處於如eBay公司管理層描述的“超速發展狀態”，然而它真正的潛力可能在於不僅僅做到讓使用者為網路通話付費。惠特曼稱，通訊業務可以把eBay公司推向不需進行網上交易、但經營主流產品的市場，如房地產業、旅遊業、汽車業以及其他許多不同類型的業務。

惠特曼說：“很期待我們明年要做的一些初步嘗試。”但她又警告稱，把Skype的業務與eBay公司的業務結合起來不能在一夜之間完成，“這需要時間。因為這是一個也很複雜的過程。”

eBay公司表示Skype在中國有1300萬Skype登記用戶，約佔該公司用戶總數的13%，用戶數量超過任何國家。但法律問題仍使網路電話服務在中國處於非法狀態。花旗銀行分析師認為Skype如何與eBay融合確實是個問題。許多分析家認為，一旦IP網路語音服務得到普及，Skype公司的網路電話業務將難以盈利。他們還對該公司把語音服務置入其他網上服務的能力持懷疑態度。（記者 程慧)