「部落格使用意見調查」研究報告

[聖稜的星光]

「部落格使用意見調查」研究報告

前言

2005年台灣的網路世界中，部落格 (Weblog, 簡稱Blog) 是眾所注目的焦點，部落格網站集合了眾多的網友、充滿各式各樣的個人出版品，而隨著使用部落格的網友越來越多，各界也開始思考該如何經營運用部落格。此次無名小站與創市際合作，調查網友們對於部落格的使用行為與意見。此外，針對部落格與手機結合的新服務「Moblog」，也在本次調查中對網友的想法進行了初步的了解。

研究設計

• 研究方法：量化研究（ IX Survey 線上研究整合系統）。
• 研究對象：造訪無名小站的網友。
• 研究期間：2005/6/3~2005/6/13。
• 回收問卷：共回收1294份有效樣本。

研究內容摘要

1. 部落格的使用行為
• 有在使用部落格的網友中，有26.9%的網友只瀏覽部落格而不發表作品。
• 有在使用部落格的網友中，有57.4%的網友最常瀏覽的部落格為「親朋好友的部落格」，25.1%的網友以「隨便亂逛」的方式瀏覽。其中，男生較女生會去瀏覽「特定主題」或是「人氣較旺」的部落格。
• 有53.4%的網友最常發表的類型是「日記纇型」的部落格(包括家庭日記、愛情日記、學生日記、工作日記)，其中以經常發表「愛情日記」的網友最多(32.4%)。此外，有33.9%的網友經常發表的類型為「文字隨寫」。
• 網友主要認為部落格是「分享生活」與「抒發情緒」的地方，關於此點，有在使用部落格的網友與沒在使用部落格的網友意見相同。
• 在沒有使用部落格的網友中，71.4%的網友認為使用部落格的人是有「想法的人」，其次有60.9%的網友認為使用部落格的人是「愛交朋友的人」，此外，認為使用部落格的人為「有趣的人」或是「閒閒的人」的網友也有約五成。

圖一　使用部落格的網友最常瀏覽的部落格

圖二　網友對於部落格的認知

圖三　沒有在使用部落格的網友覺得使用部落格的網友是怎樣的人
(N=248)

2. 付費使用的意願
• 在部落格中，網友較願意付費使用的項目為「增加個人使用空間」、「更有效的管理自己的部落格」、或是「使自己的部落格更有特色」。且男性的付費意願普遍大於女性。
• 一般而言，與其付費，網友寧願接受廣告，但有30.2%的網友不同意為了免費使用而接受廣告。關於廣告形式，網友的接受度較高的是「與瀏覽的部落格主題相關」的廣告。

圖四　使用部落格的網友對付費使用的意願 (N=848)
(1代表非常不同意，6代表非常同意，平均分數越高，付費意願越高)

圖五　使用部落格的網友為了免費使用部落格，願意接受廣告的程度
(N=848)

3. 網友對於Ｍoblog的想法
• 網友最想立即在部落格上發表的訊息為「情緒的發洩(65%)」、「感動的時刻(62%)」、與「一時的靈感(60%)」，只有3.1%的網友表示沒有會想立即在部落格上發表的訊息。
• 大部分的人對於Ｍoblog不太了解，只有7.8%的人知道服務內容，用過的人更少。其中男生知道Moblog的比例大於女生。
• 84.7%的網友不排斥嘗試Moblog,，其中有11%的網友已經在使用或是表示一定會用。

圖六　使用部落格的網友會想立即在部落格上發表的訊息

圖七　使用部落格的網友嘗試Ｍoblog的意願 (N=848)

研究結論與建議

　　目前部落格對於大部分的網友而言，主要仍然是一個分享生活的管道。部落格是網友們擁有的個人世界，部落格主人以各種形式紀錄自己的生活與經驗，並希望與其他人分享。觀察網友的部落格使用行為，目前許多網友在部落格上可以說是隨寫隨逛。此外，在本次調查中，有許多的網友建議部落格可以結合聊天室與交友等功能，可以看出網友們希望透過部落格，與其他人有更多的互動。除了社群相關的功能之外，網友們也希望能加強編輯功能，並加入更多的影音效果，將分享的訊息以更多元化的方式傳遞出去。

　　關於付費使用的議題，對於是要「付費使用」或是「接受廣告」，網友們一般而言較偏向接受廣告。而且若廣告與網友正在瀏覽的主題有關，會較能被網友所接受。然而，也有一些使用項目是網友付費使用的意願較強的。因此，針對網友所重視的使用功能收費(例如更大的特人空間、更佳的部落格管理功能等)，或是放入生動有趣的廣告，並將廣告轉換為對於網友有用的資訊，都是部落格網站收取費用的選擇與機會。

　　對於部落格與手機結合的服務 「Moblog」，目前網友的知曉度仍很低，許多的網友不知道或是不清楚Moblog的服務內容為何，但大部分的網友在對於這種形式的服務抱持著「可以試試看」的態度，只是對於使用的便利性與付費機制方面有些疑慮。

　　觀察國內外部落格的發展趨勢，可以看出部落格漸漸不再只是生活的紀錄或是親友交流的場所，有人將部落格當成新聞時事的來源、有人將部落格當作個人創作發聲的管道、有人將自己的部落格集結出書、甚至有警方因部落格而破案…。網路提升了個人的力量，社會的聲音不再只有一種，未來部落格仍有很大的發展空間。