网络杂志成当下掘金热点

[人间蒸发]

2006/04/11　赛迪网

　　 如果提起看杂志，你还只会品着清茶，嗅着纸香，坐在摇椅上翻杂志这种传统阅读方式，那么不能不替您遗憾。当下在互联网上，上千万人正在习惯喝着咖啡，轻轻滑动鼠标，享受网络杂志提供的声色魅影阅读大餐。让网民“惊艳”的网络杂志，随着日前商业模式的全新“出炉”，益发呈现出诱人的市场前景，成为当前掘金新热点。

相对于传统纸质杂志，网络杂志可谓“青出于蓝而胜于蓝”。它在形态上完全模仿纸质杂志，保留了目录形式，甚至做出了中折痕以及翻页效果。但它却并非是纸质杂志内容简单的数字化。通过Flash、视屏、音效、360度旋转画面等多媒体形式的整合，网络杂志成为一本能“说”会“动”的杂志。

网络杂志的非凡之处还在于它可与读者充分互动。当一个女孩用网络杂志平台Xplus的浏览器下载完一本时尚杂志时，她可以打开的将是一本“活”的教科书。点击杂志中的Flash,书中的模特将演示着从遮瑕到施粉到上妆的全过程，解说每个步骤中的小技巧。而书中问答式的互动测试，则可让读者了解自身的肤质、体态等方方面面的问题。

凭借可视性、交互性，网络杂志让传统杂志等媒体形式心生“羡慕”，同时更根据这一多媒体特点衍生出巨大市场潜力，成为投资者的关注焦点。

3月30日，网络杂志服务平台Xplus正式对外宣布了今后的商业盈利模式。“广告将是网络杂志获利的主要来源。”Xplus中国区总经理夏鸿在发布会坚定地认为。作为国内第一家和目前规模最大的网络杂志服务平台，Xplus的此番言辞让网络杂志的“钱”景日渐光明。这也让更多投资者坚定了向网络杂志业挺进的决心。

与传统媒体的广告相比，Xplus的新广告盈利模式颇具创新。一方面，它的广告是和杂志分离的，只有当读者真的阅读杂志的时候，广告才从服务器上“飘”进杂志——Xplus声称可以做到让不同的人在读同一本杂志的时候看不同的广告。这是因为Xplus可以通过后台监测系统对读者阅读行为的监测，纪录读者在阅读杂志时候的所有行为，比如都读了哪些页，停留多长时间，点击了什么按钮等等。据此Xplus可以了解每个人的生活爱好，如哪些人对户外装备有兴趣，哪些人对美容化妆品更为关注。在此基础上，Xplus再通过即时插页广告，让广告商对目标受众进行广告精细投放，极大提高了广告效果。另一方面，Xplus正致力于在广告中实现“完整体验的流程化传播”。当读者象玩游戏一样看完广告后，还可以点击杂志中的按钮，与广告商的Call Center直接连接，享受在线订购的全程便捷体验。

已在去年成功融资500万美元的Xplus近期正在酝酿新一轮融资计划，网络杂志《爱美丽Me》、《男人志Wo》发行量轻松突破百万册，并已率先实现盈利，《时尚》、《瑞丽》、解放军日报集团纷纷挥旗进军网络杂志业……现今，网络杂志市场一片热闹，据业内人士估计，目前网络杂志正处于投资的热点，在不到两年的时间里已经聚集了将近6000万美元的风险投资，催生了上千家网络杂志内容供应商和20多家平台运营商。

[lena99]

恩，是个机会，可以弄点流量