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#1
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電視廣告大玩關鍵字 不到1/4民眾會上網搜尋
最近民眾常常會發現,越來越多的電視廣告,都會利用結尾加「請上網搜尋XXX」的關鍵字,但根據調查大多數的人往往看過就算了,並不會有特殊感覺,真的會想照著電視廣告指示,上網搜尋關鍵字的網友只佔24%。
目前關鍵字行銷的電視廣告曝光率相當高,涵蓋產品範圍也十分廣泛,從匯豐銀的「+薪」開始,包括房仲、化妝品、零食等業者,都大行其道運用這種行銷手法,讓電視廣告不再只有宣傳商品或概念,還結合網路成為一種新的溝通工具。 不過根據TNS市場研究公司發現,真正會「乖乖」按照指示上網搜尋民眾只佔24%,而且大多數為25~34歲的網友,其餘年齡層幾乎都是看過就算了,或不會按電視廣告給予的關鍵字去搜尋。 同時調查中也指出,有25%以上的網友表示,除非對廣告商品很有興趣,不然不會因為特別的廣告形式,去提升上網搜尋相關資訊的意願。 不過,如果在廣告中揭露網站有抽獎、提供贈品、優惠方案,或是一些故事性的廣告,例如故事結局未定,請網友上網看故事結局,甚至邀請網友上網投票決定故事結局等,反而有機會吸引網友從電視轉換成電腦,上網一窺究竟。 TNS市調處研究員張茂葳也指出,如果採取直接方式,像只放上搜尋列,或用旁白反覆提醒指定關鍵字的手法,對網友吸引力最低。 張茂葳並表示,在決定採用電視廣告與網站的整合行銷方式前,必須先謹慎考慮目標族群是否和上網族群一致,然後推出有效吸引目標族群的廣告內容,才能精準、有效率的發揮預算效果,達到電視廣告、網路活動雙效行銷下最大的效益。
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#2
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引用:
不過24%也算高了 一般網路廣告的點擊率不可能到這種水準吧
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明天會更好 |
#4
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不過其實可以偷吃吃豆腐阿
就也用那些關鍵字SEO一下 至少都能沾點光 |
#5
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還是真的不太理解,那些在電視上廣告關鍵字的企業主。
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#6
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原來強力關鍵字不能隨便玩的
要進貢Yahoo奇摩關鍵字廣告每個月1萬才可以玩... 所以seo要玩強力關鍵字的可行性?? http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/p...ersearch5.html Yahoo!奇摩限商標授權一萬元以上的客戶... 那表示不放Yahoo商標或者改說用Google搜尋就OK?? |
#7
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反正廣告時段也都買了,多看幾次請上網查詢XXX,也許觀眾就記住了吧@@
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#9
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其實電視廣告加上搜尋的字眼,有提醒民眾的用意,不然一樣的廣告費用,大家看完後就沒了,目前加一個搜尋xx字眼,反而讓這個廣告費增加 版大說的,24%的搜尋率 這對企業來說也不無小補。
而當然,我們也能夠很了解,其實媒體是能帶動網路搜尋的關鍵字,例如,瑤瑤,或一些明星的八卦,在當時就會造成很多網友去搜尋。 所以,媒體的廣告是有效的,只是運用的方法、搜尋的關鍵字以及策略的運用才會導至只有24%的搜尋率。 像有些廣告,最後要人搜尋英文字... 說真的 笑遊人間看不懂英文字,要我搜尋…我要先把廣告上的英文單字背下來,那這樣的廣告對後續的搜尋效果就會大大減分。 但若是一些撿便宜、好康、又普級性的東西就會造成比較高的搜尋率。 例如,動新聞,經媒體這樣炒作,相信搜尋率就變高了,因為新聞這東西算是普級,但若今天換一間搬家公司在上面刊登,搬家打8折,試問有多入人要搬家丫,他打折對搜尋來說,也只有「需要的人」才會去打這個關鍵字吧。 |