[轉貼]手機廣告 網路新金礦

[哈啦]

【經濟日報／編譯劉道捷／道瓊社紐約十九日電】 2007.01.20 02:54 am

行動廣告公司（AdMob Inc.）去年1月創立，一年後，就分銷了將近10億次的手機螢幕廣告，不但獲得著名創投基金資助，也吸引雅虎與Google旗下YouTube公司的人才投效，顯示手機廣告將引發下一波的網路淘金潮。

行動廣告公司創辦人、29歲的哈姆伊指出，目前全世界使用中的手機有20億支，科技業龍頭和新秀都急於找出方法，從手機廣告中賺錢。

美國人還不流行手機上網，但根據M韻律公司（M:Metrics）的資料，美國大約有15%手機用戶透過手機上網，看娛樂節目、新聞和其他網站。這樣上網跟用電腦上網類似，只是為手機螢幕而設的網站比較少，這類網站的版主有不少觀眾，廣告主也急於接觸這類熟悉科技的年輕顧客，樂於在手機螢幕上大作廣告。

想打廣告的廣告主需要能夠作手機廣告的公司協助掌握相關科技，以便順利在手機上打廣告；有廣告版面的網站版主通常比較喜歡找仲介公司，比較不願意自己去找可能的廣告主。行動廣告和另一家叫第三螢幕媒體（Third Screen Media）的公司就成了網站和廣告主間的仲介。

除了後起之秀，很多比較大的公司也希望從手機廣告中獲利，Google和史普林特、AT&T、伏得風等行動通訊公司都有類似的業務部門，可能威脅後起之秀。

而且行動電話業者另有優勢，深入了解顧客的所在地、購物習慣和用手機上網的行為，可以用來打針對特定顧客所做的廣告，但因為科技與隱私權問題，行動電話業者現在還不能利用這種優勢。

行動電話科技日新月異，已經把手機變成小型的掌上電腦，使手機廣告變成可行。但有一些業者認為，用這麼目標明確的方式打廣告，是絕佳的廣告方法，問題是還不知道把手機看成私人財產的用戶是否能夠容忍手機廣告。

根據研究業者資訊電信媒體公司（Informa Telecoms and Media）的估計，全球去年花在行動電話上的廣告費為8.71億美元，大部分花在文字簡訊上。

增你智最佳媒體公司（ZenithOptimedia）估計，去年全球網際網路廣告支出大約為240億美元。