網路讓媒體競爭全球化 缺少原生內容 只會死得更快

[allthebest]

鉅 亨 網 劉 祥 航 ／ 綜合外電報導．9月28日
10/01 00:09

美國新聞業近來出現一些新的轉變，包括New York
Times Co. (NYT-US；紐約時報)、Dow Jones & Co.
(DJ-US) ，多家新聞組織相繼取消線上訂閱或付費服務
，將經營重心致力在爭取更多網路廣告。對印刷媒體公
司的股東來說，這是必須注意的現象。

《MarketWatch》 專欄作家John C. Dvorak指出，
如果連紐約時報、 Dow Jones都不能理解發生了什麼狀
況，一般人更難洞悉現今媒體的局勢。報業的訂戶已經
在減少，而且看來情況還會更糟。

很多人說，「報紙」已經從印刷走向網路。我們也
能看到多數報紙，都開始了這類轉變，但是網路模式的
經營仍不算成功，並不足以補救報紙銷售上的損失，而
且，恐怕沒有這麼一天。

理由很簡單，在網路線上的世界，充斥著太多濫竽
充數的新聞媒體。

如果你有空上 Google News搜尋一下，就可以看這
類問題的嚴重程度。一則熱門新聞，可以讓你找到1000
-2000 個連結，出自 1000-2000個新聞網站。

更常出現的情況是，這1000多個連結，大多數是完
全相同的，不是《美聯社》就是《路透社》的新聞報導
。在很少數的例子中，你才會看到一些來自地方媒體的
獨特觀點。

大多數的媒體業為「撙節成本」，大量降低記者人
數，結果是，這些媒體沒有能力提供更多特別的報導。
對於國際大事，很少再有國外特派員可以解析本地的觀
點，新聞網站上更是如此。

新聞網站要能夠生存，就必須有原生新聞在他們專
門的網站，以建立特色。如果，都只想著靠通訊社提供
通稿來補足內容，可以想見無法吸引到忠實讀者。因此
這些人會到任何網站上，並且讀到相同標題、相同內容
的報導，並不需要特別到某個新聞網站看新聞。

許多的地方新聞網站，甚至於不想聘用編輯人員，
將通稿平凡無奇的標題改得更為生動。事實上，一般公
眾讀者都已注意到這樣的情況。

在多年以前，這樣的懶散模式也許還能經營下去，
但隨著時間及網路的便利增加，讀者逐漸遠離這類只有
極少社論，以通訊社新聞充填內容的網站，而轉向大站
，像是全國性的新聞網站，如《紐約時報》。所以，《
紐約時報》訂戶散布全國，就說明了這樣的情況。

更糟的情況是，一些新聞網站把網站當成日報經營
，每天最多更新一、兩次。當讀者來了幾次，發現新聞
絲毫未改變，恐怕下次就直接到別的網站，而不會再來
了。

Dvorak認為，之所以出現這樣的狀況，主因很可能
在於新聞媒體太多了。新聞曾經是一個近乎壟斷的事業
，現在卻是擁擠不堪，而競爭過劇的產業。

現在，網路讓所有的媒體都變成「全球性」的，不
管他們是否喜歡，媒體都必須和全球其他媒體競爭。這
樣的競爭態勢，不然就是慘賠，否則就要靠合併以增強
實力。這個過程或許仍將加速，否則就會看到整體環境
變得更糟。

最重要的是，媒體公司必須了解現在的困局。不過
就現階段發展來看，似乎是「當局者迷」，媒體還在任
由情勢轉壞。

[哈啦]

日本三大報聯手 架網站

【陳怡妏╱綜合外電報導】面對網路竄起造成報紙讀者流失，日本原本敵對的三大報社決定合作力挽狂瀾，含共同架設免費新聞網站、共享偏遠地區派報系統，萬一遇天災還將互相支援印刷、發行等業務，提升民眾對報紙的信賴，合力鞏固讀者群。
日本《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《日本經濟新聞》昨舉行記者會宣布結盟，明年起將共同設立新聞網站，三家報紙新聞報導將並列張貼，盼吸引年輕讀者群進一步訂閱報紙。所有開支將由三家報社平均分擔。

藉此提升看報興趣
《朝日新聞》社長秋山耿太郎說：「我們希望提升報紙在網路世界的影響力。」《日本經濟新聞》社長杉田亮毅說：「這項計劃的最大目的是讓讀者了解報紙在網路所扮演的角色。我們希望引起網友看報的興趣。」
日本因派報系統無遠弗屆，訂閱報紙十分方便，是少數報紙銷售量無顯著下滑的已開發國家。不過，最近因訂閱疲軟，偏遠地區的派報作業面臨無以為繼的窘境。日本銷量最大的《讀賣新聞》社長內山齊說：「結盟目的之一就是共享並維持山區和偏遠地區的送報服務。」

[優質跳蚤]

看了這篇文章，就讓我想到台灣的媒體，
從報紙到雜誌都一樣，
到目前為止，沒有一家媒體肯在網路上「完整」提供新聞，雖然說大部份內容都有上網，但其實並非和報紙一樣一樣，總要保留一些只能買了報紙才看的到，
雜誌就更如此，大約只會在網上提供約10%~30%的內容而已。
國內媒體好像怕人「白看」似的，
搞到現在，網路上看新聞的人在哪兒看呢？
入口網站！奇摩或pchome的新聞，才是網友看新聞的重要來源，
而國內的新聞媒體似乎一點也不在乎，也不想探知，
為什麼讀者不上他們的網站而去入口網站看他們提供的新聞？
如果大家習慣了去奇摩的看新聞，
有一天奇摩不再使用某報的新聞內容時，
這家媒體豈不等於從讀者的眼前消失了？
可是台灣的媒體似乎沒人想過這個問題呢！