[哈啦]

【中國時報　鍾玉玨綜合八日外電報導】
　網路的普及與便利性帶動線上購物熱潮，讓家庭主婦重拾經營副業的信心，讓失業族找到事業第二春，但也嚴重衝擊eBay、雅虎等網路拍賣事業。


　根據商業周刊報導，網路科技讓原本沒落的傳統拍賣事業重新在網路平台起死回生。布魯斯．赫許森十年前開始在eBay網站拍賣懷舊的海報，不過最近生意清淡，乏人競標，所以本月三日起決定收手，高掛拍賣槌。


　赫許森事業由盛轉衰剛好反映eBay的起伏。赫許森喜歡上網拍賣值得珍藏的稀有海報，由99美分起標，喊價與競標的新鮮感以及隨之而來的成就感讓網友趨之若鶩，也讓eBay等拍賣網站一夕爆紅。不過隨著網路買賣日趨成熟，網拍漸被網購取代。赫許森感慨地說：「網拍已不復當年盛況，未來也不會再出現。」


　網拍曾是電子商務重要一環。網拍之所以吸引人，因為上了拍賣網站，網友不僅購物，還搜獵、競價「廝殺」，一路戰戰兢兢，直到得標為止。而今網友認為拍賣太過費神費時，轉而擁抱滑鼠一點就完成交易的網購，省去喊價、討價還價的麻煩。因此赫許森以及eBay都必須重新思考網拍的前途與做法。


　Amazon.com是全美數一數二的購物網站，今年第一季營業額成長了卅七％。反觀網拍事業占五八％的eBay，第一季營收只成長了一四％。一名卅四歲網友說：「如果我看中某樣產品，不會為了省小錢大費周章到拍賣網站競標。」


　eBay主管也意識到消費者的轉變。執行長唐納何掌舵之後，明白指示標榜不二價的購物網「Buy It Now」是未來公司營運重心，將佔eBay四二％營業額。目前每年以廿二％速率成長，是eBay成長最快速的單位。


　為了壯大購物網，eBay開始和buy.com等購物網策略聯盟。此外，eBay也重新修訂收費結構，讓提供不二價商品的商家享有優惠，但提高對拍賣品商家的收費。


　儘管拍賣事業漸走下坡，但網拍畢竟是eBay起家以及獨一無二的特色，所以未來可能採雙軌並行制，亦即網友可看到商品分列在螢幕左右兩邊，一邊是直接下單訂購，一邊是競標，全看網友自己決定。


　接下來網拍會何去何從？現在的消費者可精了，不僅要求省事，還會貨比三家。透過網路搜尋比價，物品價格一目了然。赫許森透露，曾有網友用八十美元競標價買到一台只要四十美元的全新烤麵包機。但現在網友只要用滑鼠隨便點幾下，就可約略知道商品的底價，久而久之，網拍也就乏人問津。


　赫許森說，許多與eBay合作多年的網拍者可能都得被迫歇業，可能改寫甚至終結紅極一時的網拍熱。