【數位之牆／黃芳宇】 2007.02.05 11:01 am
◎Blog增加連結機會導致排名較前
不知道您在使用搜尋引擎時是否注意到，許多Blog的某篇文章經常排在搜尋結果前幾筆。這是意外嗎？其實只要理解搜尋引擎運作原理，就很容易知道何以Blog文章這麼討搜尋引擎喜歡。
搜尋引擎運作原理，筆者曾寫過「第三代網路行銷：搜尋引擎行銷」三篇。總結就是：1)增加網站內部網頁彼此連結，有助提高搜尋引擎排名；2)讓別人網站連結到你網站來，有助提高搜尋引擎排名。
一個典型的Blog網站，長得像這個樣子：
http://worker.bluecircus.net/
可以看到很多Blog網站常見的構成元素：日歷，文章分類，文章依月份（或年份）歸檔。每篇文章底部有「上一篇，下一篇」的連結。就是這些，在網站上增加了每篇文章彼此相互連結的機會。
此外，一般Blog還有Trackback 機制。簡言之，當別人在自己寫的文章中提到你的網站上某文章時，他除了建立連結連到你之外，還可以發送一個通知給你的網站，讓你的網站自動建立連結連回到他的網站。
跟外部網站的連結建立是如此自動化。因此我們常看到那些在搜尋結果排名靠前的Blog文章，往往都是被討論被連結最多次的文章。我們終於明白，Blog系統的呈現與運作方式，天生就符合搜尋引擎胃口。
◎搜尋引擎嗜食文字
除上述運作邏輯外，筆者在此補充幾點之前沒提到的搜尋引擎特性：
- 搜尋引擎喜歡文字很多的網頁
如果某個網頁上都是圖形，或者都是大量的連結連往別的網頁，該網頁在搜尋引擎是拿不到高分的，排名也無法靠前；搜尋引擎自有辦法判斷網頁上的文字內容是有意義的文字還是垃圾。
請參考這兩種頁面：
http://www.digitalwall.com/all
http://www.digitalwall.com/scripts/y...p?txtYear=2006
同樣是站內文章列表，前者網頁僅將標題列出並做連結，後者除此之外還將內文第一段呈現出來在網頁上，讓網頁上具有更多有意義的文字。結果是，後者在搜尋引擎的排名上大獲全勝。
您是否發現，幾乎所有的Blog網頁上都充滿著大量文字。即使是首頁上充斥著文章標題列表，在標題之外也會順帶把第一段呈現出來先讓你看一下。在此，我們又再度看見了Blog在搜尋引擎上的排名優勢。
◎搜尋引擎喜新厭舊
回到我們對企業網站的討論上。相信大家對於「企業網站」一定不陌生，你很容易可以猜到上面一定有「公司簡介」，「產品介紹」，「最新消息」，「連絡我們」，「企業徵才」，以及此類內容的延伸。
很無趣嗎？是很無趣！也難怪當企業主面對能飛天遁地的 Web 2.0時，完全想不出來該拿自己公司的網站怎麼辦！其中，對於搜尋引擎排名最致命的一點，就是這些內容幾乎不會更新。 一個很久沒有更新的網頁，在搜尋引擎的排名會被新的相關網頁往下擠，因為搜尋引擎喜歡新鮮的內容。一個頁面常常有更動的部分，會被搜尋引擎認為還「活著」。 想來想去，好像只剩「最新消息」會是常更新的部份。一個竅門是，讓你的網站上每個網頁都出現「最新消息」內容。請看範例：
http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=358
頁面上主要內容文章已經寫完，未來很少有機會更新。但網頁右側部分卻可看到有個「近日產業動態」，那些內容是每天甚至每小時都在變動。對搜尋引擎來講，這整個網頁就是新鮮的，因為有變動的部份。
你或許發現了。每一個Blog網站上的每一篇文章或每一個網頁上，幾乎都有最新文章或者最新消息的連結。是的，這是Blog為什麼老是能拿到搜尋引擎排名前幾名的一個原因：他的每個網頁都是最新鮮的。
◎效果才是王道啦！管他幾點零
前些時候筆者和 1.0時代搞網路革命的老戰友工頭堅在MSN上閒聊，問說是否感覺筆者的網站數位之牆最近在改版。他的第一個反應是：「有，變得 Web 2.0化了」。
這實在是個誤解。筆者網站使用老舊的ASP 3.0，先前在加入RSS機制時就已經吃足苦頭。改版目的是改善網站在搜尋引擎的排名（即所謂「搜尋引擎優化」），沒想到越改和當下流行的Blog介面越來越像。
這件事告訴我們，如果 1.0企業網站決心拉高搜尋引擎排名，改到後來會跟Blog很像，而企業主可能從沒聽過 Web 2.0，還被以為是跟風流行。事實上企業主很現實，能帶來客戶的就是好技術，管他幾點零。
此外，如果你公司從來就沒有網站，或者你懶得理解筆者解釋的這麼多原理，建議直接用Blog系統去架設網站會省力得多，反正效果一樣，像筆者這樣搞改版很辛苦。企業網站的 2.0之路，走來並不容易。
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