台灣特有的網路奇蹟
關鍵字廣告成長強勁 網路廣告逆勢賺
何英煒/台北報導
經濟不景氣衝擊傳統零售通路,但台灣第一大網站Yahoo!奇摩總經理洪小玲日前表示,不景氣對於大環境的確有影響,但相對也令企業主比較願意嚐試利用網路來做行銷及廣告。Yahoo!奇摩認為,下半年不論是網路購物或是網路廣告業務,該公司都可以維持二位數的高度成長。
Yahoo!奇摩表示,今年上半年該公司的網路廣告,包括橫幅廣告及關鍵字廣告的比例,約佔6比4。但關鍵字廣告的成長力道強勁,尤其是經銷商代理關鍵字廣告這部份的業務,今年上半年較去年同期,大幅成長了7成。
整體而言,Yahoo!奇摩認為,經濟不景氣是大環境的趨勢,影響是整體性的;但洪小玲表示,以今年上半年來看,網路廣告仍有不錯的成長,過去景氣好的時候,企業可能覺得維持傳統的行銷、廣告模式,生意就很好做了。當不景氣時,企業主會想要嚐試不同的行銷工具,所以對網路業者來說是個很好的機會。
以產業類別來看,包括汽車業、房地產業、電子商務業者及消費性產品的品牌業者,是今年上半年在網路廣告成長性較高的類別。
至於電子商務、網路購物,其實並沒有受到不景氣的影響,洪小玲表示,以國際的例子來看,美國的大型零售通路商JC Penny的實體通路因為不景氣而掉了7%,但線上銷售卻成長8%。同樣的情況也在台灣發生,實體零售業者因經濟不景氣而銷售衰退,但線上購物業者仍維持兩位數字的成長。洪小玲認為,經濟不景氣、油價高漲,反而促使消費者更願意利用網路來購物,因為不必開車出門,還可享宅配到家的服務。
放眼下半年,Yahoo!奇摩表示,不論是網路廣告或是電子商務的業務,都有二位數字的成長率。根據IAMA(台北市網際網路廣告暨媒體經營協會)的預估,今年台灣網路廣告市場約新台幣60億,可望較去年成長2成,Yahoo!奇摩表示,該公司今年度的網路廣告成長率將高於IAMA的預估。至於電子商務,包括拍賣及B2C(企業對消費者)的網路購物,下半年也會有二位數字的成長。
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